В современном мире конкуренция за умы и кошельки потребителей выходит на высокотехнологичный уровень. Чтобы наладить коммуникацию с потенциальными покупателями бренды все чаще используют интерактивные упаковки и виртуальную реальность. Считав специальный код с помощью смартфона, потребитель может детально изучить состав того или иного продукта, ознакомиться с технологией его производства и посмотреть видеоролики с рецептами или полезными советами.

Активнее всего упаковочный hi-tech применяют японцы. Например, в супермаркетах Страны восходящего солнца потребители легко могут оценить свежесть мяса с помощью встроенных в упаковку индикаторов-наклеек в виде песочных часов.